Generador de Nomenclatura de Campañas

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Esta entrada nace con el objetivo de ser un debate, la conversiación de los blogs de antaño ¿Y porqué? Pues porque planteo una situación en la que nos hemos encontrado casi todos de muy dificil solución para la que aporto una pequeña herramienta que podréis personalizar y ampliar.

El problema de la uniformidad

Cuando gestionas cuentas de Google Ads, Facebook Ads, Pinterest o Programática de cierto tamaño o a partir de cierto numero es imprescindible que exista una nomenclatura clara que permita saber que hay antes de abrir para poder analizar, si ya lo llevamos a el tema de informes una buena estructura facilita enormemente el trabajo para filtrar con lo que después analizar rápidamente.

Además de la gestión del día a día una nomenclatura uniforme permite crear informes super accionables con los que optimizar rápidamente o sacar conclusiones de verdad, si con cada cuenta tenemos una nomenclatura o cada departamento usa la suya volvemos al caos.

Esta solución de nomenclatura estable plantea un problema nuevo: la uniformidad y el mantenimiento.
Para que la estructura sea versatil lleva a que se usen bastantes abreviaturas que no siempre se respetan o simplemente se degradan en el tiempo porque generamos cadenas de texto muy grandes que es dificil mantener.

Solución: constructor de nomenclaturas

Esto es mas viejo que el hilo negro y no invento nada nuevo: una plantilla compartida con la que generar la estructura de las campañas, grupos de anuncios, etc. Tras haber visto decenas de cuentas y campañas tanto en Clica como en otros proyectos, estoy trabajando en mi propuesta de Generador de Nombres de Campaña en el Link de debajo (entrada y documentos en continua actualización)

v0.0.1 el 15/01/2020 ¿quieres la plantilla en formato Google Sheet? descárgala con un tuit (o post)

El documento se estructura en pestañas para los distintos canales (Google Ads, Facebook Ads, RTB) ya que cada uno tendrá sus pecularidades dado que en Google la segmentación geográfica y el idioma se hace a nivel de campaña, en facebok a nivel de Grupo de Anuncios y en Programática en los Line Items.

Los campos se predefinen para que solo sea necesario seleccionar el necesario, se concatenan y al final se añade el canal y un acrónimo de la agencia.

Antes de cada campo ponemos una sigla que determina el campo que vamos a poner, lo que nos permite tener un control sobre las abreviaturas que usamos a la hora de hacer los filtros y los informes.

PPlataforma
TPeriodo
BBranded
AAudiencia
SSegmento
FPaso del Funnel
CCategoría
RAgrupación
NAnexo
LIdioma
GGeo
DDispositivo
KTipo de Campaña
Siglas del tipo de Campo

Los campos mas significativos estarán a la izquierda para ayudar a la legibilidad humana y los que usemos para filtrar estarán más a la derecha para que pierdan peso visual, además en el caso de que no apliquen al no rellenarlos no aparecen en la nomenclatura por ejemplo:

[K_SN]_Genérica_[T_AON]_[B_BRAND]_[A_RMK]_[L_ES]_[P_GADS]_[CMO]representa
[Tipo]_nombreDeCampaña_[Periodo]_[Branded]_[Audiencia]_[Orientacion Geo]_[Orientacion_Idioma]_[Plataforma]_[Agencia]

Como os comento es un borrador en el que estamos trabajando que puedes descargarte, vitaminar y en el que puedes aportar tus sugerencias para ver si nos acercamos a un modelo todoterreno ¿Cómo lo mejoraríais?

Campos genéricos

Plataformas

[GADS] Google Ads
[FADS] Fadcebook Ads
[RTB] Programática

Orientación GEO e Idioma

Este campo es auto explicativo

Tipo

En Google

SNBúsqueda
GDNDisplay
SHShopping
SSHShopping Inteligente
SDCDisplay Inteligente
YTYoutube
UACUniversal App Campaign
DSCDiscovery

En Facebook

BRAReconocimiento de Marca
PROSAlcance
CAPTráfico
RVReproducciones de Víceo
LGGeneración de Leads
INTInteración
MGPMe gusta en la Página
EVNTRespuestas a Eventos
MSJMensajes
CONVConversiones
VISTVisitas a Tienda fisica
PLAVentas del Catálogo

Periodo

La periodicidad o la duración de las campañas

AONSiempre Activas
RebajasRebajas

Audiencia

Si vamos a captación o recuperación

RMKRemarketing
PRSProspecting
LALSimilares
N/A

Segmento

Detalle del segmento de audiencia al que nos orientamos

INT DeportistasIntereses Deportistas
PLC MediosUbiucaciones de Medios de Comunicación

Paso

El punto del Funnel en el que se encuentran los usuarios a los que dirigimos la campaña

Categoría

Pensado para ecommerce, que categoría de la web estamos promocionando, aunque lo podéis usar como queráis

Agrupación

Similar a Categoría, pero puede ayudar a separar temporadas o años

Anexo

Campo multifuncion por si las dos anteriores han sabido a poco

¿Qué campos en que plataformas y a qué nivel?

Esta es la madre del cordero y el punto que está mas vivo ¿me ayudas con tus comentarios?

Gracias Rosemarie Bruhl, Dani Jurado y Sarai Cruz por las mejoras

Photo by Brett Jordan on Unsplash

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