Esta entrada nace con el objetivo de ser un debate, la conversiación de los blogs de antaño ¿Y porqué? Pues porque planteo una situación en la que nos hemos encontrado casi todos de muy dificil solución para la que aporto una pequeña herramienta que podréis personalizar y ampliar.
El problema de la uniformidad
Cuando gestionas cuentas de Google Ads, Facebook Ads, Pinterest o Programática de cierto tamaño o a partir de cierto numero es imprescindible que exista una nomenclatura clara que permita saber que hay antes de abrir para poder analizar, si ya lo llevamos a el tema de informes una buena estructura facilita enormemente el trabajo para filtrar con lo que después analizar rápidamente.
Además de la gestión del día a día una nomenclatura uniforme permite crear informes super accionables con los que optimizar rápidamente o sacar conclusiones de verdad, si con cada cuenta tenemos una nomenclatura o cada departamento usa la suya volvemos al caos.
Esta solución de nomenclatura estable plantea un problema nuevo: la uniformidad y el mantenimiento.
Para que la estructura sea versatil lleva a que se usen bastantes abreviaturas que no siempre se respetan o simplemente se degradan en el tiempo porque generamos cadenas de texto muy grandes que es dificil mantener.
Solución: constructor de nomenclaturas
Esto es mas viejo que el hilo negro y no invento nada nuevo: una plantilla compartida con la que generar la estructura de las campañas, grupos de anuncios, etc. Tras haber visto decenas de cuentas y campañas tanto en Clica como en otros proyectos, estoy trabajando en mi propuesta de Generador de Nombres de Campaña en el Link de debajo (entrada y documentos en continua actualización)
v0.0.1 el 15/01/2020 ¿quieres la plantilla en formato Google Sheet? descárgala con un tuit (o post)
Actualización V 0.0.2 Beta (20/05/21) Simplificamos la estructura pensando en Facebook, con unos campos para las campañas y otros para los conjuntos de anuncios que es donde realmente aplicamos la granularidad de las segmentaciones.
El documento se estructura en pestañas para los distintos canales (Google Ads, Facebook Ads, RTB) ya que cada uno tendrá sus pecularidades dado que en Google la segmentación geográfica y el idioma se hace a nivel de campaña, en facebok a nivel de Grupo de Anuncios y en Programática en los Line Items.
Los campos se predefinen para que solo sea necesario seleccionar el necesario, se concatenan y al final se añade el canal y un acrónimo de la agencia.
Antes de cada campo ponemos una sigla que determina el campo que vamos a poner, lo que nos permite tener un control sobre las abreviaturas que usamos a la hora de hacer los filtros y los informes.
| P | Plataforma |
| T | Periodo |
| B | Branded |
| A | Audiencia |
| S | Segmento |
| F | Paso del Funnel |
| C | Categoría |
| R | Agrupación |
| N | Anexo |
| L | Idioma |
| G | Geo |
| D | Dispositivo |
| K | Tipo de Campaña |
Los campos mas significativos estarán a la izquierda para ayudar a la legibilidad humana y los que usemos para filtrar estarán más a la derecha para que pierdan peso visual, además en el caso de que no apliquen al no rellenarlos no aparecen en la nomenclatura por ejemplo:
[K_SN]_Genérica_[T_AON]_[B_BRAND]_[A_RMK]_[L_ES]_[P_GADS]_[CMO]representa[Tipo]_nombreDeCampaña_[Periodo]_[Branded]_[Audiencia]_[Orientacion Geo]_[Orientacion_Idioma]_[Plataforma]_[Agencia]
Como os comento es un borrador en el que estamos trabajando que puedes descargarte, vitaminar y en el que puedes aportar tus sugerencias para ver si nos acercamos a un modelo todoterreno ¿Cómo lo mejoraríais?
Campos genéricos
Plataformas
[GADS] Google Ads[FADS] Fadcebook Ads
[RTB] Programática
…
Orientación GEO e Idioma
Este campo es auto explicativo
Tipo
En Google
| SN | Búsqueda |
| GDN | Display |
| SH | Shopping |
| SSH | Shopping Inteligente |
| SDC | Display Inteligente |
| YT | Youtube |
| UAC | Universal App Campaign |
| DSC | Discovery |
En Facebook
| BRA | Reconocimiento de Marca |
| PROS | Alcance |
| CAP | Tráfico |
| RV | Reproducciones de Víceo |
| LG | Generación de Leads |
| INT | Interación |
| MGP | Me gusta en la Página |
| EVNT | Respuestas a Eventos |
| MSJ | Mensajes |
| CONV | Conversiones |
| VIST | Visitas a Tienda fisica |
| PLA | Ventas del Catálogo |
Periodo
La periodicidad o la duración de las campañas
| AON | Siempre Activas |
| Rebajas | Rebajas |
Audiencia
Si vamos a captación o recuperación
| RMK | Remarketing |
| PRS | Prospecting |
| LAL | Similares |
| N/A |
Segmento
Detalle del segmento de audiencia al que nos orientamos
| INT Deportistas | Intereses Deportistas |
| PLC Medios | Ubiucaciones de Medios de Comunicación |
Paso
El punto del Funnel en el que se encuentran los usuarios a los que dirigimos la campaña
Categoría
Pensado para ecommerce, que categoría de la web estamos promocionando, aunque lo podéis usar como queráis
Agrupación
Similar a Categoría, pero puede ayudar a separar temporadas o años
Anexo
Campo multifuncion por si las dos anteriores han sabido a poco
¿Qué campos en que plataformas y a qué nivel?
Esta es la madre del cordero y el punto que está mas vivo ¿me ayudas con tus comentarios?
Gracias Rosemarie Bruhl, Dani Jurado y Sarai Cruz por las mejoras
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